奈雪上海浦东第一家开业！这杯中国茶的市场能有多大？
随着“新零售”概念的兴起，新茶产业也赶上了新零售的顺风车，成为投资活动最高的领域之一。根据中信证券的数据，新茶的潜在市场规模为400亿元至500亿元。
2021魔都新茶论坛
很多人认为新茶是在玩噱头。当朋友圈以“网络名人”的姿态收获年轻粉丝时，很多龙头企业逐渐按照“高射炮”的标准建立了宏大的系统结构，将新茶的新品类推向了一个新的高度。同时也内化了消费者对茶饮料的新认知。
奈雪的茶是典型的代表。
3月19日，奈雪茶宣布已完成数亿元A 在轮融资中，领先投资者仍在投资老股东天图。据悉，本轮投资后估值达到60亿元，成为目前公开数据中估值最高的茶叶品牌。
以点带面扩大品牌势能
追求更高维度的商业模式
奈雪茶作为新茶品牌中的“佼佼者”，早在2016年底就获得了天图投资近亿元的融资。融资后：
▼一方面，奈雪茶开始积极筹集6000万元的中央工厂，据了解已建成并完成规划试验；
▼另一方面，该品牌在去年年底开启了向全国扩张的“全国城市百店扩张计划”。
在短短一个月的时间里，北京、上海、西安、南京、杭州、武汉、重庆、长沙等8个重点城市开设了10多家直营店。截至2017年3月22日，奈雪茶在全国有54家门店。
这一次，奈雪的茶获得了天图A 创始人彭欣表示，该品牌未来将继续深化该地区，继续加密门店数量，扩大品牌势能。
今年6月走出深圳的奈雪の茶，在全国发起了一波超强攻势，短短一个月就进入了7个城市...
全国任何一家店门口都能看到超长的队伍，排队的姿势堪比春运高峰，难怪江湖人称“奈雪火车站”。
上周魔都的小伙伴们千盼万盼，奈雪の茶魔都的第一家店开始了“白金风”，成功落户。搭配冷暖色，刮起轻盈奢华的“白金风”，看起来干净大气，是茶叶行业品味的代表。
奈雪全程只落户最好的商场，每家店占地200平方米 ，宽敞的空间和布局，让每一位顾客都能享受到最大程度的舒适和放松。
所有商店都保持了卡座和休闲区的单独设计，搭配最天然的木材，看起来超级温暖，也非常适合城市白领休闲休息。
据说店里的灯光雇佣了爱马仕灯光设计公司，看起来真的超级温暖，从原材料到环境都“贵”。
轻奢小资的风格，是一群男神和小仙女打卡的圣地。
历史上价值最高的新产品“冰淇淋绿宝石茶”席卷各大网络！
当时，由于过早完成标准化，传统茶叶行业的一个主要特点是大规模开店，大规模加盟。随后，它演变成由供应商控制的传统茶叶行业。新产品的流行背后的主导力量不是品牌，而是供应链企业。
与一些获得融资后立即盲目扩张门店的品牌不同，奈雪茶坚持只做直销店，但也继续努力建设产业链上游和人员。彭欣还强调：“茶叶市场的竞争必须是品牌、供应链和组织的竞争。奈雪再次获得融资后，要站在比别人更高的维度上思考企业未来的发展方向。融资资金将加强供应链建设、团队和企业文化、产品和空间的持续创新。”
奈雪茶创始人彭心
不止是颜值
品牌输出利用“第三空间”
深圳莱福士广场、北京西单欢乐城、南京德基广场、广州正佳广场、上海第一百货公司。。。近几个月来，奈雪的茶叶开发行动频繁。每家新店都在一线城市或新一线城市A级购物中心的核心店铺开业，面积200家㎡以上。
不仅如此，奈雪的茶叶店还与国内外众多设计师携手尝试了不同的空间设计，从空间设计到装饰材料都非常精致。奈雪的茶叶空间风格经历了五次迭代，努力实现“千店千面”。2018年1月开业的广州花城汇店是该品牌第六次升级空间。
▼广州花城汇店
由韩国设计团队设计，“茶是时间沉淀的产物”作为整体空间语言。整体空间进行了新的升级。此外，商店还为现有的茶叶区开辟了更独立的空间。
▼深圳万象天地店
将“雪花”的概念融入到空间中。简约时尚，始终保持开放明亮。
▼北京西单大悦城店
整个空间纯净、明亮、愉悦。以米色为主题，加上玫瑰金元素，使空间更加时尚。
除了精心挑选每一家店铺外，我意识到舒适的环境也是对消费者的一种尊重。奈雪的茶店空间具有很强的“分享”特色。设计也充分体现了奈雪的茶叶品牌理念：保持初衷，不断创新。品牌坚持“连锁店不复制”——每家店将保留40%的相似之处，其余款式不同，为世界各地的消费者带来新鲜体验。
彭欣认为，商店的空间设计是讲述不同的故事，每一个细节都需要仔细考虑。”商店空间不仅仅是一个展示，而是一个与消费者沟通和体验互动的平台。该平台不仅是零售业的载体，也是品牌文化出口的载体。”
此外，茶和软欧洲袋是奈雪的品牌核心，所以空间形象应该以衬托产品质量为方向，而不是吸引产品的注意力。因此，在空间设计中，奈雪茶也注重其功能。例如，设计是否符合商店运营，是否能更好地展示产品等。
奈雪茶希望给消费者带来明亮放松的空间感，温暖美丽的消费体验。彭欣表示，未来，奈雪茶将继续尝试与不同的设计师进行更多的空间概念，让年轻人以更多样化的形式接触好茶，创造不同的消费体验。
进军新零售
新战略布局将于2018年开启
新零售的火药味在2017年四处蔓延，这是马云提出的第一个概念，成为电子商务巨头和传统零售企业聚集的出路。2018年，新的零售战争越来越激烈，许多企业巨头正在争夺新的零售领域，奈雪的茶也不例外。
彭欣有IT经验，她的互联网思维有助于奈雪茶一路走红。奈雪的茶拒绝按常理出牌，从产品研发、门店落地到营销推广，颠覆传统的互联网思维“降维攻击”竞争对手。在这次采访中，她一直向赢家强调，奈雪的茶除了卖茶和软欧包，还会专注于发展新的零售。“奈雪的茶是零售而不是餐饮业。”
事实上，早在2017年，奈雪茶就与腾讯合作开发了在线订购程序，以打造“零”排队模式。今年，该品牌还将改善微型商场和在线外卖服务。
此外，在零售产品方面，奈雪茶将聚集来自世界各地的著名优秀茶，选择每一种好茶组合，搭配创新茶杯，根据不同的节日风格设计精美的外包装，制作茶礼盒。
在互联网时代，新茶具有新的零售基因。但企业能否凭借新的零售继续在行业中站稳脚跟。在某种程度上，谁能抓住市场机遇，谁就能尽快享受到新零售带来的增长红利。显然，奈雪的茶做到了！
获得A 经过一轮融资，奈雪的茶叶将在各个方面进行升级和重塑，以商业思维创造新的增量市场。
当产品及其品牌文化吸引大量年轻消费者时，奈雪茶在产品体系、消费者体验和创始团队中表现出色，除了控制供应链外，奈雪非常重视消费者体验，各种创新产品和主题商店不断推出，消费者每次去奈雪都有不同的体验。让更多的年轻人了解中国茶文化，以实现奈雪茶作为中国茶文化推广者和传播者的品牌愿景。
图片来源：万商俱乐部（ID：wsjlb2005（ID：KUAJIE60)
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